北京商标质量成熟度得分很低
□ 本報記者 王惜純
10月31日，由北京企業評價協會、北京市私營個體經?鷧f會和北京市場協會共同發起的第2屆北京市企業品牌建設推進大會發布了2012年北京市企業品牌建設狀況調查分析報告。報告顯示，北京市企業在品牌績效方面得分最高，這表明，品牌建設對企業的發展有較好的推動作用。但另一方面，商標質量的成熟度得分很低，表明北京市企業在商標數量以及質量方面還有很大的提升空間。
北京市品牌建設現狀調查由北京市產品評價中心於今年6月至8月�?施完成。該評價在借鑒克勞士比“質量成熟度判定”、麥肯錫“質量等級評價”等研究成果的基礎上，通過分析反�?問卷情況，發掘企業品牌建設的相關要素，評估品牌建設基本要素的狀況。
調查結果顯示，2012年北京市企業品牌建設成熟度指數為2.3（成熟度指數分�?：世界級水平4.5~5.0，國際先進水平3.5~4.5，國內先進水平2.5~3.5，一般水平1.5~2.5，較差≦1.5），處於一般水平，接近國內先進水平。
數據分析發現，企業品牌建設的成熟度與“企業的體制機制”、“品牌商標管理”關聯度最大。調查稱，大型企業品牌建設成熟度最高，為2.95，達到了國內先進水平﹔中型企業品牌建設成熟度為2.54分，也居國內先進水平的區間﹔小型企業品牌建設成熟度不高，屬於一般水平，它們將北京市品牌建設成熟度拉在了一般水平區間內。這說明急需制定針對小型企業的品牌培育計�?，切�?提高其品牌建設成熟度。
同時，不同行業企業品牌建設成熟度有所差別。品牌建設成熟度處於國內先進水平的行業有農林牧?O和制造業。
結合統計數據，專家分析稱，雖然北京市近幾年?砩虡松暾埩吭鏊俸芸欤陨虡藬盗亢褪袌鲋黧w數量相比還有較大的差距。據北京市統計年鑒，北京企業注冊數量包括個體戶，市場主體有394276戶，39萬多個企業擁有不到10萬個商標，這就意味著4個市場主體都平均不到1件商標。調查發現，28.6%的北京企業還尚未開展商標研究開發工作，隻有22.8%的企業偶爾進行相關工作研究，經常進行商標研究開發工作的企業僅有48.5%。
調查顯示，隻有26.1%的企業建立了品牌管理制度，7.1%的企業認為執行效果一般，68%的企業認為制定的品牌管理制度根本沒有發揮應有的作用﹔47.7%的企業表示其在宣傳或推?V公司品牌上的投入很少。
隨著經?牟粩喟l展，北京市涌現了一大批經營方式靈活、管理方式獨到的小型企業。這些企業的特點之一是人員少，特別是管理人員少，又往往是一人多??。另外，小型企業人員流動性相對較大，企業在管理上的延續性較差，也造成了品牌經營理念的相對不穩定。調查發現，隻有24.5%的企業制定了品牌戰略。近3成企業沒有將品牌融入到企業的整體規�?當中，也不重視品牌的研究開發，把產品宣傳直接交給?V告公司。
在問及企業在品牌推?V和商標保護中遇到的最大困難時，3成多的企業表示是費用太高，23.2%的企業表示是商標侵权嚴重。在問及企業在自主品牌或自主創新知識產權建設中面臨的外部環境難題時，32%的企業表示當前的有關政策支持不到位，26.6%的企業表示目前不具備有關經?蜕鐣h境。
與會專家呼吁，為了更好的營造有利於北京市企業品牌建設的環境，政府還應積極構建商標保護長效機制，更加高效保護商標專有權，盡快建立公平競爭的市場秩序。
(?碓�:中國質量報)
