品牌故事：个性品牌是拓展市场的“敲门砖”

　　景德镇在线讯：10月10日上午，记者跟随走访了景德镇常青家园工艺品有限公司、景德镇贝玉陶瓷有限公司、御窑文化发展有限公司等一批已通过2012年江西省著名商标初审的陶瓷企业，听听看看企业是如何创品牌、做品牌而壮大发展。

　　走进景德镇常青家园工艺品有限公司外商个性品牌：拓展市场的“敲门砖”独资企业，记者发现虽然每个车间生产着不同产品，有陶瓷杯具、美国国旗、玻璃工艺品等礼品及家具餐厨用品，但产品包装几乎是印着“CYPRESS”或“EVERGREEN”品牌字样。公司负责人介绍，从公司1992年创立“常青”品牌至今，一直坚持品牌化发展道路，利用集贸易与生产一体化优势，产品90%以上销往美国、加拿大和欧洲市场，急速占据了海外市场，曾成为美国“发展最快的公司”而轰动整个弗吉尼亚州。

　　同样，着力于品牌建设的景德镇贝玉陶瓷有限公司总经理戴勇有感而发：“品牌之路是每个企业可持续发展的必经之路。”景德镇贝玉陶瓷有限公司是集研究、设计、开发、制造、包装等整套工艺流程为一体的专业生产精品陶瓷的本土企业，早在2000年创立“贝玉”品牌，至今已是“市知名商标”。如今，在各大陶瓷市场，随处可见“贝玉”陶瓷产品身影。

　　作为公益性的景德镇御窑工艺博物馆，从原料配制、成型工艺、绘画纹饰、窑炉烧炼等环节进行诠释，文化内涵丰富、 表现力生动， 记者身临其境不仅感受了御窑工艺， 更多是文化内涵。景德镇御窑工艺博物馆馆长向元华对品牌的涵义更是见解颇深。他说：“‘景德镇’本身是一块享有盛誉的千年品牌， 陶瓷艺术其实是对传统文化的理性回归，我们做品牌就是要在继承祖宗根基的情况下传承并创新。”记者在采访中发现， 向元华严把质量关， 从“形、 色、 技艺”方面对产品进行定级， 制定了七星评级化的企业标准，“御窑·元华堂”是他们目前全力打造的当代唯一的御窑品牌， 其仿制大批系列符合御窑水准的元、明、清代表作，传承发扬了御窑工艺和中华文化的荣耀，已经吸引陶瓷营销商和收藏者的特别关注。